Bremen (VBR). Nachhaltigkeit wichtiger als Optik: Umfrage zeigt, was Verbraucher bei Kosmetikverpackungen wichtig ist
Frankfurt (ots) – Eine aktuelle Umfrage des Kompetenzpartners Schönheitspflege im Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) zeigt, dass Verbraucherinnen und Verbraucher bei der Auswahl von Kosmetikprodukten vor allem auf Qualität, Verträglichkeit und Wirkung achten. Doch auch die Verpackung spielt eine Rolle.
Insgesamt nehmen 39 Prozent der Befragten die Verpackung bei ihrem ersten Kauf eines kosmetischen Produkts wahr. Allerdings zeigt sich bei genauerer Betrachtung, dass die Verpackung vor allem für jüngere Verbraucher relevant ist. In der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen legen 60 Prozent der Befragten Wert auf eine ansprechende Verpackung. Besonders interessant ist, dass hier die jungen Männer mit 63 Prozent noch mehr Wert auf die Verpackung legen als die jungen Frauen mit 58 Prozent. Hingegen achten in der Gruppe der Männer über 50 Jahre lediglich 22 Prozent auf die äußere Hülle eines Kosmetikprodukts.
Eine weitere Erkenntnis der Umfrage ist, dass die Verpackung einen unbewusst größeren Einfluss auf die Kaufentscheidung hat als angenommen. 49 Prozent der Befragten geben an, sich zu freuen, wenn die Kosmetikpackung im Bad schön aussieht. Gleichzeitig spielt die Optik auch bei der Nutzung eine Rolle. 66 Prozent der 18- bis 29-Jährigen freuen sich, wenn die Verpackung im Bad schön aussieht, während es bei den über 50-Jährigen nur 37 Prozent sind.
Besonders wichtig ist den Befragten jedoch die Nachhaltigkeit der Verpackung. 35 Prozent wünschen sich weniger Plastik und bevorzugen Glas oder Karton als Verpackungsmaterialien. Auch eine möglichst geringe Verpackungsmenge sowie Praktikabilität und Recyclingfähigkeit werden als wichtig erachtet.
In Bezug auf die Frage, was den Befragten bei Kosmetikverpackungen wichtiger ist – die Nachhaltigkeit oder die Optik – zeigt sich ein deutliches Ergebnis. In fast allen Produktkategorien wie Duft, Shampoo, Deo oder Körper- und Gesichtspflege sowie Lippenstift oder Nagellack erzielte der Wunsch nach mehr Nachhaltigkeit höhere Umfragewerte als der Wunsch nach einer schöneren Produktverpackung.
Die Umfrage des IKW gibt somit Einblick in die Bedürfnisse der Verbraucherinnen und Verbraucher in Bezug auf Kosmetikverpackungen. Sie zeigt, dass insbesondere die jüngere Generation Wert auf eine ansprechende Verpackung legt, während die Nachhaltigkeit für alle Altersgruppen an erster Stelle steht.
Pressekontakt:
Karen Kumposcht
Public Relations/Public Affairs Managerin
Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V.
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Wenn nicht nur innere Werte zählen – IKW-Umfrage zu Kosmetikverpackungen
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13 Antworten
Also ich finde ja, dass Nachhaltigkeit bei Kosmetikverpackungen total überschätzt wird.
Da liegst du aber komplett daneben! Nachhaltigkeit ist keineswegs überschätzt, sondern eine dringende Notwendigkeit, um unseren Planeten zu schützen. Kosmetikverpackungen sind ein großer Teil des Problems und müssen dringend verbessert werden.
Also ich finde es total übertrieben, dass Nachhaltigkeit bei Kosmetikverpackungen so wichtig ist. Wer interessiert sich schon dafür?
Ich finde Nachhaltigkeit ist überbewertet, es geht um den Inhalt! #TeamFancyVerpackungen
Sorry, aber das ist einfach nur kurzsichtig. Nachhaltigkeit ist entscheidend, um unsere Umwelt zu schützen und die Zukunft unserer Kinder zu sichern. Fancy Verpackungen sind nur Augenwischerei. #TeamNachhaltigkeit
Ich denke, wir sollten uns mehr auf die Haltbarkeit von Kosmetikverpackungen konzentrieren, anstatt nur auf Nachhaltigkeit. #unpopuläreMeinung
Was für ein Quatsch! Nachhaltigkeit ist doch nur ein Marketingtrick, der uns teure Produkte aufzwingt.
Also ich finde, dass Nachhaltigkeit bei Kosmetikverpackungen total überbewertet wird. Was meint ihr?
Ich finde Nachhaltigkeit total überbewertet. Mir ist doch egal, was auf der Verpackung steht!
Also ich finde Nachhaltigkeit bei Kosmetikverpackungen total überbewertet. Ehrlich gesagt interessiert mich das null.
Naja, deine Meinung ist ja interessant, aber Nachhaltigkeit bei Kosmetikverpackungen ist nicht nur eine Modeerscheinung. Es geht darum, unsere Umwelt zu schützen und Verantwortung zu übernehmen. Vielleicht solltest du dich etwas genauer informieren, bevor du das Thema gleich abtust.
Ich finde Nachhaltigkeit bei Kosmetikverpackungen total überbewertet. Wer braucht schon umweltfreundliche Lippenstifthüllen? #kontrovers
Also ich finde, dass Nachhaltigkeit bei Kosmetikverpackungen total überbewertet wird. Es gibt wichtigeres!