– BoB-Award 2023-Shortlist am 29. April 2024 in München finalisiert.
– 39 von 101 eingereichten B2B-Kommunikationsprojekten nominiert.
– Gewinner*innen in Bronze, Silber und Gold am 20. Juni 2024 in Berlin bekanntgegeben.
BoB-Award 2023: Shortlist in München entschieden – Auszeichnung für kreative B2B-Kommunikation kommt im Juni
Am 29. April 2024 wurde im Siemens Headquarter in München die Shortlist für den renommierten BoB-Award 2023 finalisiert. Von den 101 eingereichten Arbeiten, die zwischen dem 1. Januar und 31. Dezember 2023 im deutschsprachigen Raum realisiert und veröffentlicht wurden, erhielten 39 Beiträge eine Nominierung. Für die Bewertung kamen 29 der 36 Jurymitglieder zusammen, um die vielseitigen Einreichungen intensiv zu diskutieren. Die Sitzung wurde von den erfahrenen Vorsitzenden Géraldine Tenten und Christian Daul, CEO von Reinsclassen, geleitet.
Christian Daul betonte die steigende Bedeutung der digitalen Kommunikation: Insbesondere im digitalen Bereich ist eine steigende Qualität und Quantität der Einreichungen festzustellen. Vor allem die intelligenten Lösungen im B2B2C-Segment, die eine präzise Zielgruppenansprache mit kreativen Konzepten verbinden, stachen heraus und zeigten neue Kommunikationsmöglichkeiten auf. Die Themenvielfalt der eingereichten Arbeiten reichte von klassischen Printformaten über digitale Plattformen, Apps, E-Commerce, PR, Content und Influencer Marketing bis hin zu Social Media. Besonders hervorzuheben ist die aktuelle Kategorie “ESG – Environmental, Social, Governance”, die die wachsende Bedeutung nachhaltiger Unternehmensführung widerspiegelt.
Auch Géraldine Tenten lenkte den Blick auf zukunftsweisende Trends: Die innovativen Projekte im Bereich der Künstlichen Intelligenz zeigen, dass diese Technologie als Ergänzung zur menschlichen Kreativität gesehen wird. Gleichzeitig spiegeln die starken Beiträge zum Thema Arbeitgebermarke die aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen in der Wirtschaft wider.
Die Preisverleihung der Gewinner in Bronze, Silber und Gold findet am 20. Juni 2024 in Berlin statt. Die Auszeichnungen gelten als bedeutende Anerkennung herausragender Leistungen und fördern die Weiterentwicklung der B2B-Kommunikation im DACH-Raum. Der BoB-Award hat sich als eine der angesehensten Plattformen für interdisziplinären Austausch etabliert und setzt Maßstäbe in Kreativität und Relevanz. Der Bundesverband Marketing Clubs e. V. (BVMC) stärkt mit diesem Wettbewerb seine Rolle als eine der größten Netzwerke für Marketingprofessionals in der Region. Mit über 12.000 Mitgliedern und mehr als 60 Marketing Clubs bietet der Verband praxisnahe Weiterbildung, fördert den Austausch und engagiert sich aktiv für den Marketing-Nachwuchs.
B2B-Kommunikation im Wandel: Warum Awards wie der BoB immer wichtiger werden
Die Kommunikation im B2B-Bereich entwickelt sich zunehmend zu einem kreativen und innovativen Feld, das weit über klassische Produkt- oder Dienstleistungspräsentationen hinausgeht. Gerade in einer Zeit, in der Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Employer Branding immer stärker in den Fokus rücken, gewinnen kreative Kommunikationsleistungen eine neue Bedeutung. Auszeichnungen wie der BoB-Award sind deshalb mehr als nur eine Anerkennung – sie sind ein wichtiger Impulsgeber für Unternehmen und Agenturen, sich den wandelnden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Anforderungen zu stellen.
Was moderne B2B-Kommunikation ausmacht
Moderne B2B-Kommunikation zeichnet sich durch ihre Fähigkeit aus, komplexe Inhalte verständlich und emotional ansprechend zu vermitteln. Dabei entfaltet sich die Relevanz von Kreativität besonders in Bereichen wie Environmental, Social and Governance (ESG), Künstliche Intelligenz (KI) und Employer Branding. Unternehmen müssen heute in ihrer Kommunikation nicht nur Produkte präsentieren, sondern auch glaubwürdig ihre Haltung zu diesen Themen repräsentieren und im Wettbewerb um Talente und Kunden überzeugen. Die Herausforderung liegt darin, technische Innovationen und nachhaltige Strategien so aufzubereiten, dass sie unterschiedliche Zielgruppen erreichen – von Fachkunden über Mitarbeitende bis hin zur breiten Öffentlichkeit.
Trends und Zukunftsausblick für die Branche
Die Shortlist des BoB-Awards spiegelt aktuelle Entwicklungen wider, die B2B-Kommunikation immer anspruchsvoller machen. Neben der Digitalisierung vervielfältigen sich die Kanäle und Formate, was Agenturen und Unternehmen gleichermaßen fordert. Die wachsende Bedeutung von nachhaltigen Geschichten und sozialer Verantwortung verstärkt zudem den Bedarf an kreativen Konzepten, die sowohl inhaltlich überzeugen als auch visuell und emotional wirken. Dabei gewinnt der Wettbewerb nicht nur an Qualität, sondern auch an gesellschaftlicher Relevanz.
Ein Vergleich mit verwandten Branchen, wie dem Konsumgütermarketing, zeigt, dass auch dort Nachhaltigkeit und Employer Branding immer zentraler werden. Im B2B-Bereich ist diese Entwicklung jedoch besonders komplex, da technische Expertise mit emotionalen Themen verknüpft werden muss. Dies erfordert ein Umdenken in der Agenturarbeit und eine verstärkte Zusammenarbeit zwischen Fach- und Kreativkräften.
Aktuelle Herausforderungen und Zukunftsthemen lassen sich so zusammenfassen:
- Integration von ESG-Kriterien in die Kommunikationsstrategie
- Einsatz von KI zur Personalisierung und Effizienzsteigerung
- Positionierung als attraktiver Arbeitgeber durch authentisches Employer Branding
- Verstärkte Nutzung digitaler Kanäle und neuer Formate
- Entwicklung von narrativen Konzepten, die Technologie und Nachhaltigkeit verbinden
Kommunikationsauszeichnungen wie der BoB fördern diesen Wandel: Sie geben Orientierung im Dschungel der Möglichkeiten, setzen Maßstäbe für Qualität und Innovation und motivieren dazu, neue Wege zu gehen. So werden sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil für Unternehmen, die ihre Botschaften wirkungsvoll und zeitgemäß transportieren wollen.
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Shortlist des BoB-Award 2023 steht
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