– Deutsche Heimtierbranche wächst 2023 um 9,5 Prozent auf rund 7,1 Milliarden Euro.
– Heimtier-Fertignahrung erreicht 4,5 Milliarden Euro Umsatz, Plus von 11,4 Prozent zum Vorjahr.
– Online-Handel steigert Umsatz um 9,4 Prozent auf etwa 1,3 Milliarden Euro.
Branchenrekorde und Wachstumspanorama der Heimtierbranche 2023
Die Heimtierbranche in Deutschland beweist in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld ihre beeindruckende Widerstandsfähigkeit und setzt ihren Wachstumskurs fort*. Im Jahr 2023 stieg der Gesamtumsatz im stationären Fach- und Lebensmitteleinzelhandel um 9,5 Prozent auf mehr als 5,6 Milliarden Euro, während der Online-Handel mit einem zusätzlichen Umsatz von gut 1,3 Milliarden Euro ein starkes Wachstum von 9,4 Prozent verzeichnete*. Insgesamt erzielte die Branche damit einen Branchenumsatz von rund 7,1 Milliarden Euro, der durch den Markt für Wildvogelfutter ergänzt wird, der einen Umsatz von 161 Millionen Euro erreichte.
Besonders kräftig wuchs das Segment der Heimtier-Fertignahrung, das mit rund 4,5 Milliarden Euro Umsatz das Vorjahresergebnis um 11,4 Prozent übertraf*. Auch das Angebot von Bedarfsartikeln und Zubehör verzeichnete mit einem Umsatz von etwa 1,1 Milliarden Euro einen Zuwachs von 2,7 Prozent. Dieses Wachstum spiegelt sowohl die gestiegene Nachfrage als auch die höheren Kosten für Energie, Rohstoffe, Verpackung und Transport der Unternehmen wider. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten greifen Tierhalter verstärkt zu Premiumprodukten, wobei sie häufig Rabattaktionen oder Abonnements nutzen, um eine hochwertige Versorgung ihrer Haustiere sicherzustellen*.
Im Gegensatz dazu wurden in Bereichen wie der Aquaristik oder bei Hunden teilweise Anschaffungen zurückgestellt*, was die differenzierten Verbrauchertrends innerhalb der Branche verdeutlicht. Die starke Bindung der Menschen an ihre Haustiere zeigt sich auch darin, dass in deutschen Haushalten über 34 Millionen Hunde, Katzen, Kleinsäuger und Ziervögel leben*, wobei Katzen als beliebteste Haustiere weiterhin den größten Marktanteil mit einem Umsatz von 2,3 Milliarden Euro sichern. Hundefutter folgt mit einem Umsatz von fast 2 Milliarden Euro, wobei insbesondere Feuchtfutter und Snacks als wichtige Wachstumstreiber gelten*. Auch die Nahrung für weitere Heimtiere und das Wildvogelfutter konnten Erfolge erzielen, obwohl einzelne Segmente leichte Rückgänge verzeichneten*.
Während der Lebensmitteleinzelhandel nach wie vor der wichtigste Absatzweg für Heimtier-Fertignahrung ist, führt der Fachhandel bei den Bedarfsartikeln und Zubehör das Geschäft an*. Gleichzeitig gewinnt das Internet als Vertriebskanal weiter an Bedeutung – ein Trend, der sich in einem geschätzten Umsatzvolumen von rund 1,3 Milliarden Euro* widerspiegelt.
Die Heimtierhaltung bleibt für viele Menschen ein wichtiger Bestandteil des Alltags und der sozialen Struktur*, insbesondere in Familien und bei alleinlebenden Personen, die ihre Tiere als Familienmitglieder und Sozialpartner ansehen*. Trotz der wirtschaftlichen Herausforderungen zeigt sich die Branche damit weiterhin als dynamisch und wachstumsstark*, wobei die Aussichten auf Innovationen und ein wachsendes Bewusstsein für die Bedürfnisse der Haustiere in den kommenden Jahren eine positive Entwicklung erwarten lassen*.
Warum die Liebe zu Haustieren weiter wächst – Hintergründe zum Boom
Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen wie Inflation und globaler Krisen gewinnen Haustiere immer mehr an Bedeutung in unserer Gesellschaft. Dieses Wachstum spiegelt sich in einem wachsenden Marktvolumen wider, das sich auch international bemerkbar macht. Gründe hierfür sind tiefgreifende gesellschaftliche Veränderungen: Urbanisierung führt zu vermehrtem Alleinleben, Einsamkeit nimmt zu, und Haustiere übernehmen zunehmend die Rolle sozialer Partner. Sie sind mehr als nur Begleiter; sie erfüllen emotionale Bedürfnisse, die in der digitalen und schnelllebigen Welt wichtiger denn je sind.
Wie verändern Haustiere das Konsumverhalten?
Das wachsende Interesse an Heimtieren führt zu einer Veränderung im Konsumverhalten. Haustierbesitzer investieren verstärkt in hochwertiges Futter, Pflegeprodukte und tiergerechte Ausstattung. Gleichzeitig beeinflusst die Digitalisierung den Markt: Online-Shopping und personalisierte Angebote spielen eine immer größere Rolle. Dabei beobachten Branchenexperten auch eine verstärkte Nachfrage nach nachhaltigen Produkten, die Tierwohl und Umweltbewusstsein miteinander verbinden.
Innovation und Nachhaltigkeit als Wachstumstreiber
Nachhaltigkeit und Innovation prägen den Boom im Haustiermarkt maßgeblich. Hersteller setzen vermehrt auf umweltfreundliche Materialien und CO2-neutrale Produktionsprozesse. Gleichzeitig entstehen neue Produktkategorien, die den Bedürfnissen moderner Haustierhalter entgegenkommen – etwa smarte Technologien zur Gesundheitsüberwachung oder nachhaltige Ernährungskonzepte. Diese Trends bieten sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Unternehmen, die sich in einem dynamischen Markt behaupten wollen.
Aktuelle Herausforderungen und Chancen im Überblick:
- Steigende Erwartungen an Produktqualität und Tierwohl
- Integration von Digitaltechnologien in Produkte und Services
- Nachhaltigkeitsdruck auf Hersteller und Handel
- Zunehmende Bedeutung emotionaler Bindungen zwischen Mensch und Tier
Die Rolle von Haustieren entwickelt sich vom bloßen Gefährten hin zu einem festen Bestandteil des sozialen Lebens. Ihr wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Einfluss wird weiter zunehmen – getragen von veränderten Lebensstilen und neuen Konsumgewohnheiten.
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Der Deutsche Heimtiermarkt 2023: Tierhalter gaben mehr als sieben Milliarden Euro aus …
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