Berlin (23.06.2023) – Das geplante Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz (KLWG) könnte der deutschen Wirtschaft Schäden in Milliardenhöhe zufügen, so das Ergebnis eines ökonomischen Gutachtens, das von dem Markenverband in Auftrag gegeben wurde. Das KLWG, das eigentlich dazu dienen sollte, die Gesundheit von Kindern zu verbessern, würde stattdessen den Lebensmittel- und Medienstandort Deutschland ernsthaft gefährden.
Das Gutachten wurde von Prof. Dr. Justus Haucap, Dr. Ina Loebert und Dr. Susanne Thorwarth vom Institut Düsseldorf Competition Economics durchgeführt. Es ergab, dass ein Werbeverbot für Lebensmittel keine empirisch belegte Grundlage dafür bietet, dass es zur Verbesserung der Gesundheit von Kindern beiträgt. Stattdessen würde es zu etwa 3 Milliarden Euro an Bruttowerbeverlusten führen und verheerende Auswirkungen auf die Lebensmittel- und Werbewirtschaft haben.
Der Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes, Christian Köhler, kommentierte die Ergebnisse des Gutachtens mit klaren Worten: “Das Gutachten zeigt eindeutig, dass das KLWG eine Mogelpackung ist und sein Ziel krachend verfehlen wird. Am meisten erschreckt mich die Art und Weise, wie hier seitens des Bundesministeriums für Ernährung ein Gesetzesentwurf durchgedrückt werden soll, der wissentlich die empirischen Fakten ignoriert. Diese Form des rein ideologisch motivierten Politik-Stils muss aufhören!”
Das geplante Gesetz würde nicht nur Werbung für Kinderlebensmittel verbieten, sondern auch für den Großteil aller Lebensmittel. Dies hätte schwerwiegende Folgen nicht nur für privatfinanzierte Medien, sondern auch für die Lebensmittelindustrie. Die Werbeeinschränkungen wären so drastisch, dass Unternehmen den Anreiz verlieren würden, Innovationen auf den Markt zu bringen. “Marken sterben und der Standort Deutschland verliert international seine Wettbewerbsfähigkeit”, fasste Köhler zusammen.
Der Markenverband setzt sich bereits seit längerem für einen ganzheitlichen Multi-Stakeholder-Ansatz ein, der die eigentlichen Ursachen von Fehlernährung und Übergewicht bei Kindern und Jugendlichen bekämpft. Gemeinsam mit Pädagogen, Ernährungsphysiologen, Ärzten und Vertretern von Sportvereinen plant die Markenwirtschaft eine Initiative für Kindergesundheit: den Kinder-Gesundheits-Pakt für Deutschland.
Das vollständige Gutachten zur ökonomischen Wirkung des KLWG kann unter dem folgenden Link abgerufen werden: [Link einfügen]
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Über den Autor des Gutachtens:
Prof. Dr. Justus Haucap ist Direktor des Düsseldorfer Instituts für Wettbewerbsökonomie (DICE) und Partner bei Düsseldorf Competition Economics. Er wurde bereits mehrfach in der Liste der einflussreichsten Ökonomen in Deutschland geführt.
Der 1903 in Berlin gegründete Markenverband ist die Spitzenorganisation der deutschen Markenwirtschaft und vertritt rund 400 Mitgliedsunternehmen aus verschiedenen Branchen. Diese Unternehmen generieren einen Gesamtumsatz von knapp 1,1 Billionen Euro und bieten etwa 5,2 Millionen Arbeitsplätze. Zu den Mitgliedern zählen renommierte Unternehmen wie ABUS, Beiersdorf, Hugo Boss, Coca-Cola, Deutsche Bank, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, Dr. Oetker, Nestlé und viele andere.
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