Neue Nachwuchskampagne wirbt gezielt für Berufe im Apothekenwesen
Die ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände hat kürzlich eine innovative Nachwuchskampagne für die Apothekenberufe gestartet, um dem dringenden Fachkräftemangel entgegenzuwirken. Unter dem provokativen Titel „How to sell drugs offline (fast)“ spielt die Kampagne bewusst mit der Doppelbedeutung des englischen Wortes „Drugs“, das sowohl „Arzneimittel“ als auch „Drogen“ bedeutet. Zielgruppe sind vor allem Jugendliche, die sich noch unschlüssig über ihren zukünftigen Berufsweg sind. Die Inhalte werden vorwiegend über Social-Media-Kanäle verbreitet, um die junge Zielgruppe auf den für sie relevanten Kommunikationswegen zu erreichen.
Ein besonderes Element der Kampagne ist die Video-Serie „Die Apotheke“, die in zehn Episoden das Leben und Arbeiten in einer Apotheke als Mischung aus Parodie und scheinbar realen Szenen darstellt. Damit sollen sowohl Spaß gemacht als auch die Bedeutung der Apothekenberufe sichtbar gemacht werden: „Die provokativen Aussagen in der Kampagne sollen zunächst Spaß machen und die wichtige Bedeutung der Apothekenberufe in der heutigen aufmerksamkeitsstarken Welt hervorheben.“ Im Anschluss erhalten Interessierte umfassende Informationen zu den Berufen und Ausbildungsmöglichkeiten.
Der Fachkräftemangel im Apothekenbereich ist ein ernstes Problem: „Es wird erwartet, dass bis zum Ende des Jahrzehnts bis zu 10.000 Apothekerinnen und Apotheker fehlen werden, um die wohnortnahe Versorgung der Patientinnen und Patienten mit Arzneimitteln sicherzustellen.“ Auch die Berufsgruppen der pharmazeutisch-technischen Assistenten (PTA) und der pharmazeutisch-kaufmännischen Angestellten (PKA) sind stark von diesem Mangel betroffen.
Die Apotheken bieten attraktive Arbeitsplätze mit flachen Hierarchien und einem guten Ruf – oft in Wohnortnähe. Die erworbene Fachexpertise wird täglich eingesetzt, um die Gesundheit der Menschen zu erhalten und zu verbessern. „Um Jugendliche frühzeitig für die Berufe in der Apotheke zu begeistern, ist es laut Overwiening wichtig, sie auf den für sie relevanten Kommunikationskanälen anzusprechen.“ Overwiening betont dabei: „Die Nachwuchskampagne startet zu einer wirtschaftlich bedrohlichen und politisch angespannten Zeit für die Apothekenbranche. Dennoch sei der Nachwuchsmangel ein dringendes Thema für die Apotheken vor Ort. Es dürfe nicht aufgeschoben werden, mit gezielter Kommunikation gegenzusteuern.“
Auf der Webseite www.apotheken-karriere.de finden junge Menschen verschiedenste Videos zu den Tätigkeiten der einzelnen Berufsgruppen, eine virtuelle Apotheke sowie Job-Suchmaschinen. Damit wird eine moderne und umfassende Informationsplattform geboten, die den Start in die vielseitigen Apothekenberufe unterstützt.
Jugend ansprechen, Versorgung sichern – Wie Apotheken um Nachwuchs kämpfen
Die Frage nach geeignetem Nachwuchs ist längst eine Zukunftsfrage für die gesamte Gesundheitsversorgung. Apotheken stehen vor der Herausforderung, in einem sich rapide wandelnden Gesundheitswesen und im Umfeld einer zunehmend digitalisierten Welt junge Menschen für die Berufe in ihrem Bereich zu gewinnen. Dabei verändern sich nicht nur die Rahmenbedingungen der Arbeit, sondern auch die Berufswünsche und Erwartungen der Jugendlichen. Vermittelt werden muss ein attraktives Bild des Apothekenberufs, das traditionellen Stellenwert mit modernen Perspektiven verbindet.
Die Bedeutung der Apothekenberufe für die Gesellschaft und die Wirtschaft ist dabei nicht zu unterschätzen. Apotheken sichern mit ihrer Beratung und Versorgung vor Ort eine wichtige Schnittstelle im Gesundheitsnetz, die Patienten*innen kompetent und verlässlich unterstützt. Ihre Rolle gewinnt vor dem Hintergrund des demografischen Wandels und der steigenden Nachfrage nach Gesundheitsleistungen stetig an Bedeutung. Um diese Versorgung weiterhin sicherstellen zu können, ist es essenziell, den Nachwuchs gezielt anzusprechen und für die Vielfalt der Tätigkeiten in Apotheken zu begeistern.
Digitalisierung und Nachwuchsgewinnung
Die Digitalisierung eröffnet für die Nachwuchsgewinnung neue Chancen und gleichzeitig Herausforderungen. Junge Menschen wachsen in einem digitalen Umfeld auf, weshalb Kommunikation über Social Media oder digitale Kampagnen einen direkten Zugang zu ihnen ermöglichen kann. Zugleich verändern sich die Anforderungen an die Ausbildung und den Beruf selbst – Apotheken müssen deshalb nicht nur technisch auf dem neuesten Stand sein, sondern auch die digitalen Kompetenzen ihrer Fachkräfte fördern und sichtbar machen.
Gesellschaftliche Relevanz der Apothekenberufe
Apotheken sind mehr als nur Orte der Medikamentenausgabe: Sie sind Gesundheitsberater, erste Anlaufstelle für viele Patient*innen und ein stabiler Arbeitgeber in der Region. Ihre Präsenz trägt wesentlich zur lokalen Gesundheitsversorgung bei und macht sie zu unverzichtbaren Akteuren im Gesundheitswesen. Die Entscheidung junger Menschen für einen beruflichen Einstieg in eine Apotheke hat damit eine direkte Auswirkung auf die Versorgungssicherheit und die medizinische Betreuung der Bevölkerung.
Das Spannungsfeld zwischen den veränderten Berufswünschen Jugendlicher, den digitalen Möglichkeiten und der gesellschaftlichen Verantwortung macht deutlich: Die Nachwuchswerbung für Apotheken ist komplex und erfordert innovative sowie passgenaue Ansätze. Nur so kann eine qualifizierte Fachkräftebasis erhalten und die Zukunft der Gesundheitsversorgung gesichert werden.
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ABDA startet Nachwuchskampagnefür die Apothekenberufe
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