Bremen (VBR). Die jüngste Prognose des VAUNET – Verband Privater Medien zeigt ein moderates Wachstum für Radio- und TV-Werbung sowie ein starkes Plus im Bereich Audio- und Video-Streaming auf. Im laufenden Jahr 2024 wird für die Werbeumsätze der Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland ein Zuwachs von etwa 6,1 Prozent erwartet, was einem Anstieg von 5,89 Milliarden Euro auf 6,25 Milliarden Euro entspricht. Diese Daten präsentierte VAUNET auf der Jahresversammlung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW).
Seit Ausbruch der Corona-Pandemie erlebte der Werbemarkt turbulente Zeiten. Anfang 2020 sanken die Netto-Werbeumsätze, nur um bereits 2021 wieder leicht über das Vorkrisenniveau zu steigen. Doch mit dem Beginn des Ukraine-Krieges 2022 brachen die Umsätze erneut ein und fielen 2023 weiter um 4 Prozent aufgrund gesamtwirtschaftlicher Belastungen.
Claus Grewenig, Vorstandsvorsitzender des VAUNET, betonte: „In der volatilen Entwicklung der Umsätze aus Audio- und audiovisueller Werbung in den vergangenen Jahren zeigt sich der Einfluss diverser äußerer Faktoren auf den Werbemarkt, der die wesentliche Grundlage für die Finanzierung der privaten Medienangebote darstellt.“
Die Frühjahrsprognose des VAUNET zeigt detailliert die Entwicklungen im Bewegtbildwerbesegment. Für 2024 wird ein Anstieg der Bewegtbild-Werbeumsätze um 331 Millionen Euro erwartet, wobei Fernsehwerbung eine moderate Steigerung von 2,4 Prozent und Streaming-Werbung einen beeindruckenden Anstieg von etwa 17 Prozent verzeichnen soll.
Im Segment der Audiowerbung zeichnet sich ebenfalls ein positives Bild ab. Es wird ein Gesamtwachstum von 3,3 Prozent auf 834 Millionen Euro prognostiziert. Radiowerbung soll dabei um 2 Prozent zulegen, während gestreamte Audioangebote einen deutlichen Anstieg von 12 Prozent erleben könnten.
Frank Giersberg, Geschäftsführer des VAUNET, sagte: „Radio-, Fernseh- und Streaming-Angebote erreichen mit ihren Inhalten Tag für Tag einen Großteil der Bevölkerung. Daraus ergibt sich neben der besonderen gesellschaftlichen Relevanz auch ein hoher Stellenwert für die Werbewirtschaft.“
VAUNET bleibt ein wesentlicher Akteur bei der Beobachtung und Analyse des Marktes für audiovisuelle Medien und publiziert regelmäßig Berichte zur Marktentwicklung. Neben der aktuellen Frühjahrsprognose wird der Verband im Sommer eine neue Pay-TV-Statistik und im Herbst Prognosen für sämtliche Umsatzsegmente veröffentlichen.
Die Rolle der privaten Medien als Orientierungspunkte in politisch unsicheren Zeiten ist nicht zu unterschätzen. Sie leisten einen wertvollen Beitrag zur Informationsvermittlung und Demokratiesicherung. Deshalb appelliert VAUNET an die Politik, faire Wettbewerbsbedingungen zu schaffen und die finanziellen Grundlagen für private Medienanbieter zu sichern.
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VAUNET-Frühjahrsprognose: Verband prognostiziert für 2024 wieder Wachstum der …
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Datum und Uhrzeit: 29.05.2024 – 09:00
Organisation: VAUNET – Verband Privater Medien
Was ist das Thema?
– Werbung in Radio, Fernsehen und Streaming
Wichtige Punkte:
– Die Einnahmen aus Werbung in Radio, Fernsehen und Streaming sollen moderat wachsen.
– Besonders starkes Wachstum wird im Audio- und Video-Streaming erwartet.
– Der Werbemarkt entwickelt sich seit 2019 sehr unvorhersehbar.
– Eine Analyse zeigt die Entwicklung des Werbeumsatzes in den letzten 40 Jahren.
Welche Zahlen gibt es?
– Für 2024 wird ein Umsatzwachstum von ca. 6,1 Prozent erwartet, von 5,89 Milliarden Euro auf 6,25 Milliarden Euro.
– Im Jahr 2023 gab es einen Rückgang um 4 Prozent.
Warum sind diese Informationen wichtig?
– Wegen der Corona-Krise und anderen äußeren Einflüssen wie dem Ukraine-Krieg schwankten die Werbeeinnahmen.
– Private Medien sind auf Werbeeinnahmen angewiesen für ihre Finanzierung.
– In politischen Krisenzeiten bieten private Medien Orientierung.
Was sagen die Verantwortlichen?
Claus Grewenig (Vorstandsvorsitzender von VAUNET):
– Die Umsätze aus Werbung hängen von vielen äußeren Faktoren ab.
– Private Medien sind wichtig für verlässliche Informationen und Demokratie.
– Diese Medien brauchen Unterstützung durch die Politik.
Frank Giersberg (Geschäftsführer von VAUNET):
– Radio, Fernsehen und Streaming erreichen täglich viele Menschen.
– Private Medien sind eine wichtige wirtschaftliche Kraft.
– Es ist wichtig, dass die privaten Medien fair mit öffentlich-rechtlichen Anbietern und großen Technologiekonzernen konkurrieren können.
Wie sieht es in den verschiedenen Bereichen aus?
Bewegtbildwerbung (Video):
– Für 2024 wird ein Wachstum der Bewegtbild-Werbeumsätze um 6,5 Prozent erwartet, auf 5,42 Milliarden Euro.
– Fernsehwerbung soll um 2,4 Prozent wachsen auf 3,74 Milliarden Euro.
– Streaming-Werbung soll um 17 Prozent wachsen auf 1,68 Milliarden Euro.
– 2023 gingen die Gesamtumsätze um 4,5 Prozent zurück.
Audiowerbung:
– Für 2024 wird ein Wachstum der Audiowerbung um 3,3 Prozent erwartet, auf 834 Millionen Euro.
– Radiowerbung soll um 2 Prozent wachsen auf 713 Millionen Euro.
– Streaming-Audiowerbung soll um 12 Prozent wachsen auf 120 Millionen Euro.
– 2023 gingen die Gesamtumsätze leicht um 0,8 Prozent zurück.
Zusätzliche Informationen:
– VAUNET veröffentlicht regelmäßig Berichte zur Marktentwicklung.
– Im Sommer erscheint ein Bericht zum Pay-TV-Markt und im Herbst eine Prognose zu den Umsätzen für 2024.
– VAUNET vertritt private audiovisuelle Medien in Deutschland und setzt sich für politische und wirtschaftliche Anliegen dieser Branche ein.
Kontaktinformationen:
– Pressesprecher: Hartmut Schultz
– Telefon: +49 170 4332 832
– E-Mail: hs@schultz-kommunikation.com
Adresse:
– VAUNET – Verband Privater Medien e.V., Stromstraße 1, 10555 Berlin
– Büro Brüssel: Rue des Deux Eglises 26, B-1000 Bruxelles
– Website: www.vau.net
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