Zwischen Kugelschreiber und Haltung – was bleibt nach dem Infostand?
Der nächste Wahlkampf rollt an.
Im Lager liegen noch Restbestände an Kugelschreibern, Feuerzeugen und Schlüsselbändern – doch im Team ist die Diskussion eröffnet:
„Braucht es überhaupt noch klassische Werbegeschenke? Und wenn ja, welche passen eigentlich zu unseren Werten? Was landet nach dem Straßenwahlkampf nicht einfach im Müll, sondern bleibt wirklich im Alltag präsent?“
2025 sind Give-aways mehr als Streuartikel mit Parteilogo: Sie sind ein Statement, ein Versprechen – und werden von Bürger:innen, Mitgliedern und Presse aufmerksam beobachtet. Wer sich beim Werbeartikel für billig statt sinnvoll entscheidet, riskiert nicht nur Imageverlust, sondern auch Kritik an Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit.
Werbeartikel im Parteien-Marketing: Wirkung, Image & Zahlen 2025
Werbeartikel spielen auch 2025 eine zentrale Rolle im politischen Marketing. Doch was bringen sie wirklich – und wie werden sie von der Zielgruppe wahrgenommen? Aktuelle Studien liefern klare Antworten:
Wie effektiv sind Werbeartikel als Marketinginstrument?
Parteien, Verbände und politische Organisationen profitieren spürbar von gut gewählten Werbeartikeln. Entscheider:innen aus verschiedenen Branchen bewerten ihre Wirkung wie folgt:
| Branche | Werbeartikel als effektives Marketinginstrument (%) |
|---|---|
| Werbung & Marketing | 96 |
| Immobilienbranche | 93 |
| Öffentliche Einrichtungen | 91 |
| Gemeinnützige Organisationen | 91 |
| Technologie-Branche | 90 |
Auch in Behörden, NGOs und politischen Organisationen sehen mehr als neun von zehn Entscheider:innen Werbeartikel als starkes Werkzeug, um Botschaften zu platzieren und Aufmerksamkeit zu schaffen. Die Zustimmung ist im gesamten „öffentlichen Sektor“ hoch – ein klares Signal für Parteien im Wahlkampf.
Was macht einen Werbeartikel wirklich wertvoll? – Insights für Parteien aus dem Wahlkampf-Alltag
Nicht jeder Werbeartikel landet im Alltag der Menschen – und erst recht nicht im Gedächtnis der Wähler:innen. Entscheidend ist, ob das Give-away tatsächlich genutzt wird, einen Mehrwert bietet oder sogar Erinnerungen weckt. Die folgende Übersicht zeigt, was Beschäftigte aus verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen am meisten schätzen, wenn sie Werbeartikel behalten oder regelmäßig nutzen:
Branche (Antwortende aus …) Nutzen im Alltag Qualität Attraktivität Erinnerungswert Gemeinnützige Organisationen & NGOs 76 % 56 % 42 % 14 % Öffentliche Einrichtungen & Behörden 81 % 68 % 42 % 14 % Immobilienbranche 82 % 58 % 43 % 24 % Technologie-Branche 70 % 68 % 46 % 31 % Werbung & Marketing 70 % 70 % 43 % 21 %
Die Zahlen belegen: Werbeartikel sind aus dem Kommunikationsmix politischer Akteure nicht wegzudenken – vorausgesetzt, sie werden mit Bedacht ausgewählt.
Parteien, die auf nachhaltige, alltagsnahe und klar gebrandete Give-aways setzen, punkten nicht nur am Wahlkampfstand, sondern auch langfristig beim Image.
Noch mehr Daten und Detailstatistiken (z. B. nach Generationen, Geschlecht, Online-Nutzung)?
👉 Alle aktuellen Statistiken finden Sie hier in der Werbeartikel-Übersicht 2025.
Fehler vermeiden: Worauf Parteien bei Werbeartikeln besonders achten sollten
Auch im politischen Marketing gilt: Schnell bestellte Give-aways ohne Plan können mehr schaden als nutzen. Diese Stolpersteine sollten Parteien unbedingt vermeiden:
- Massenware ohne Botschaft:
Günstige Streuartikel ohne Bezug zur eigenen Partei gehen meist unter – oder werden direkt entsorgt. Besser: wenige, dafür relevante und durchdachte Produkte. - Greenwashing statt echter Nachhaltigkeit:
Immer mehr Wähler:innen achten darauf, ob Werbeartikel wirklich ökologisch produziert wurden – Scheinlösungen (z. B. „Bio“-Plastik ohne Zertifikat) schaden der Glaubwürdigkeit. - Fehlende Zielgruppenorientierung:
Ältere, jüngere und urbane Wähler:innen haben unterschiedliche Vorlieben. Eine einzige Lösung für alle funktioniert selten. - Mangelnde Sichtbarkeit:
Werbeartikel, die nur im Moment funktionieren (Konfetti, Luftballons…), verschwinden nach dem Wahlkampftag. Produkte mit Alltagsnutzen wirken länger und besser.
Checkliste: So finden Parteien die passenden Werbeartikel
☐ Ziel klären:
Was möchten wir mit den Werbeartikeln erreichen? (z. B. Wähler:innen gewinnen, Mitglieder binden, Medienaufmerksamkeit…)
☐ Zielgruppe definieren:
Wen wollen wir erreichen? (z. B. junge Erstwähler:innen, Familien, Senioren, Stadt/Land, bestimmte Communitys…)
☐ Nachhaltigkeit & Qualität prüfen:
Sind die Produkte wirklich nachhaltig produziert? Gibt es Zertifikate, klare Herkunftsangaben, faire Produktion?
☐ Alltagsnutzen sicherstellen:
Wird der Artikel im Alltag genutzt (z. B. Tasche, Flasche, Stift, Mütze)? Je öfter im Gebrauch, desto länger wirkt die Botschaft!
☐ Im Team testen:
Vor dem Großeinkauf holen Sie ein Feedback im eigenen Team oder bei aktiven Mitgliedern ein. Kommt das Produkt wirklich an?
Top-Ideen: Die besten nachhaltigen Werbeartikel für Parteien
Nicht jeder Werbeartikel ist gleich wirksam. Diese Produkte überzeugen 2025 besonders – weil sie Werte, Nutzen und politische Botschaft verbinden:
- Bio-Baumwollbeutel mit Wahlmotto
Praktisch, langlebig und sichtbar. Sie werden regelmäßig genutzt, landen nicht im Müll und transportieren das Parteilogo durch die Stadt. - Samenpäckchen oder Blühstreifen
Nachhaltige Symbolik für Wachstum und Zukunft. Perfekt für Umwelt- und Familienparteien – das Give-away, das buchstäblich aufgeht! - Recycling-Stifte und Notizbücher
Wertig, alltagstauglich und ökologisch – ideal für Infostände, Veranstaltungen oder Workshops. Und immer ein subtiler Reminder an die Partei. - Wiederverwendbare Trinkflaschen oder Coffee-to-go-Becher
Ein Must-have für Pendler:innen, Aktivist:innen und junge Zielgruppen. Mit individuellem Design bleiben sie lange im Umlauf. - Hochwertige T-Shirts oder Hoodies (fair produziert)
Für Wahlkampfteams, Aktionen und als besonderen Anreiz für Unterstützer:innen. Am besten mit lokalem Bezug oder Statement-Aufdruck. - Aufkleber & Buttons aus Recyclingmaterial
Kleine Give-aways mit großer Wirkung – schnell verteilt, preiswert, umweltfreundlich und trotzdem sichtbar im Alltag. - USB-Ladegeräte oder praktische Tech-Gadgets
Besonders beliebt bei jungen Wähler:innen oder im urbanen Umfeld. Verbindet Digitalthema mit Sichtbarkeit!
Profi-Tipp:
Jedes Produkt wird stärker, wenn die Story dahinter stimmt: Warum wurde es ausgewählt? Was macht es besonders? Wer das bei jedem Werbeartikel kurz kommuniziert (z. B. mit Infokärtchen oder Link zum Nachhaltigkeitsversprechen), gewinnt Sympathie und Aufmerksamkeit.
Fazit: Werbeartikel als Botschafter für Werte & Wirkung – jetzt neu denken!
Werbeartikel sind mehr als nur Give-aways:
Für Parteien im Wahlkampf sind sie Chance und Verantwortung zugleich. Sie transportieren politische Botschaften in den Alltag der Menschen, stiften Identifikation – und können als kleiner Alltagsbegleiter immer wieder an die eigene Vision erinnern.
Die Zahlen belegen:
Nachhaltigkeit, Qualität und Alltagsnutzen werden 2025 von Wähler:innen besonders honoriert. Wer gezielt auswählt, profitiert mehrfach:
- Stärkere Wahrnehmung im Wahlkampf
- Positives Image auch über den Wahltag hinaus
- Sympathiegewinn bei jungen wie älteren Zielgruppen
- Langfristige Wirkung durch echten Nutzen
Handlungsimpuls:
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, die eigene Werbeartikel-Strategie auf den Prüfstand zu stellen!
Setzen Sie auf nachhaltige, kreative und passgenaue Produkte – und erzählen Sie dazu Ihre eigene Story. Damit wird Ihr Wahlkampf nicht nur sichtbarer, sondern auch glaubwürdiger und wirkungsvoller.
Noch mehr Tipps, Produktideen und alle aktuellen Statistiken für Ihre Zielgruppen finden Sie in unserer großen Werbeartikel-Übersicht 2025 oder auf der Übersichtsseite „Werbeartikel„
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7 Antworten
„Das Ziel klar definieren“ ist ein wichtiger Punkt aus dem Artikel! Wenn man weiß, was man erreichen will mit den Werbeartikeln, kann man viel gezielter arbeiten. Welche Ziele verfolgt ihr konkret in diesem Wahlkampf?
Ich denke, es ist sehr relevant zu überlegen, welche Botschaften wir mit unseren Werbegeschenken senden. Es muss zum Image der Partei passen! Wie seht ihr das? Glaubt ihr, dass es risikobehaftet ist, trendy Produkte zu wählen?
Das sehe ich auch so! Wenn das Give-away nicht zum Thema passt oder billig aussieht, könnte das eher schaden als nutzen. Wie wäre es mit lokal produzierten Artikeln? Das würde auch die lokale Wirtschaft unterstützen!
Ich finde die Idee mit den Recycling-Stiften sehr gut! Das zeigt auch eine gewisse Verantwortung gegenüber der Umwelt. Könnten solche Artikel nicht sogar die Wähler:innen ansprechen und ihre Entscheidungen beeinflussen?
Die Statistiken über die Wirkung von Werbeartikeln sind wirklich aufschlussreich! Es überrascht mich, dass so viele Entscheider:innen sie als wichtig erachten. Denkt ihr, dass Parteien auch mal unkonventionelle Artikel ausprobieren sollten? Was könnte das sein?
Werbeartikel sollten wirklich durchdacht sein. Ich glaube, wenn wir mehr auf Nachhaltigkeit achten, können wir viel gewinnen. Die Idee mit den Samenpäckchen finde ich großartig! Welche anderen nachhaltigen Ideen habt ihr schon gesehen oder umgesetzt?
Ich finde die Diskussion um Werbegeschenke sehr interessant. Es ist wichtig, dass Parteien nicht nur irgendwas verteilen, sondern auch nachhaltig und nützlich sind. Was haltet ihr von den vorgeschlagenen Produkten wie Bio-Baumwollbeuteln? Haben sie wirklich einen Mehrwert?