Bremen (VBR).
Gestern Abend wurde in Hamburg-Altona der MAX-Award 2025 verliehen, ein bedeutendes Event im Bereich des Dialogmarketings. Die Kunstvilla TBD, ein Symbol für kreative Vielfalt und mutiges Denken, bot den glanzvollen Rahmen für diesen Anlass. Vor rund 100 geladenen Gästen, darunter Vertreter aus Agenturen, Unternehmen und Medien, wurden insgesamt 28 Auszeichnungen vergeben: 10 in Gold, 12 in Silber und 6 in Bronze.
DDV-Präsident Patrick Tapp betonte die Kraft kreativer Ideen, die eine Verbindung zwischen Marken und Menschen schaffen. "Wer heute erfolgreich sein will, braucht den Mut, außergewöhnliche Wege zu gehen – genau das feiern wir mit dem MAX-Award", erklärte Tapp.
Die Goldmedaillengewinner kamen aus verschiedenen Kategorien, unter anderem:
- In der Kategorie Activation: "Hinz&Pay – Die Straße hat ein neues Bezahlsystem" von KNSK/The Creative Room für Hinz & Kunzt.
- In der Kategorie Brand: "Bisschen scharf Menü" von Scholz & Friends für McDonald’s.
- In der Kategorie Community: "Die BVG TikTok Puppenkiste" von GUD.berlin für die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG).
- In der Kategorie Effect: "Blut spenden tut weniger weh" von St. Elmo’s für den BRK-Blutspendedienst.
Ein besonders herausragendes Projekt war "Hinz&Pay", das gleich zweimal Gold und einmal Silber erhielt. Ebenso beeindruckend war die Kampagne "Die Ansager – ein Halt geht noch" von Ogilvy Germany für DB Fernverkehr, die mit Gold und Silber ausgezeichnet wurde.
Eine ganz besondere Auszeichnung wurde in diesem Jahr an den MAX Talent Award verliehen. Zusammen mit der Alzheimer Forschung Initiative e.V. wurden kreative Nachwuchstalente ausgezeichnet. Der Goldpreis ging an das Team Fabian Künast und Emily-Mathilda Reinowsky von Pahnke Hamburg für ihre Kampagne "Re:live Memories", während Silber an Jennifer Zhu von Havas für "Empty Letters" verliehen wurde.
Das Publikum wählte Best in Show, die begehrte Auszeichnung, ebenfalls für Hinz & Kunzt. Den Titel Agentur des Jahres konnte das Team von KNSK/The Creative Room für sich gewinnen.
Jurypräsident Christian Artopé würdigte die beeindruckende Qualität der Beiträge: "Die diesjährigen Einreichungen haben auf eindrucksvolle Weise gezeigt, dass Dialogmarketing heute mehr denn je für Vielfalt, Mut, Humor und gesellschaftliche Relevanz steht."
Die Preisverleihung ist ein Ausdruck des Engagements in der Branche, das vor allem in Zeiten von ständigen Veränderungen und Herausforderungen von wachsender Bedeutung ist. Die enorme Kreativität und die starken Aussagen, die viele der ausgezeichneten Kampagnen vermitteln, beweisen, dass Dialogmarketing weitaus mehr ist als nur die Ansprache von Konsumenten – es ist eine Plattform für gesellschaftliche Veränderung.
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MAX-Award 2025: Preisverleihung in der Kunstvilla TBD – kreative Exzellenz im …
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Die Bedeutung des MAX-Awards in der Dialogmarketing-Branche
Die MAX-Awards sind nicht nur eine Feier herausragender kreativer Leistungen, sondern spiegeln auch die dynamische Entwicklung des Dialogmarketings wider. In einer Zeit, in der Unternehmen zunehmend kreative Strategien einsetzen, um sich in einem derart wettbewerbsintensiven Markt abzuheben, bleibt der MAX-Award ein bedeutendes Barometer für Innovation und Effektivität in der Branche. Die 28 Auszeichnungen, die in diesem Jahr verliehen wurden, belegen die kreative Vielfalt und die高anspruchsvollen Standards, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz erreicht werden.
Mehr denn je sind Unternehmen gefordert, Emotionen und Authentizität in ihre Kampagnen zu integrieren. Der MAX-Award hat es sich zur Aufgabe gemacht, diese Entwicklungen anzuerkennen und zu feiern. „Kreativität ist der Schlüssel, um Verbindungen zu schaffen und die Zielgruppen auf emotionaler Ebene zu erreichen“, betonte DDV-Präsident Patrick Tapp in seiner Eröffnungsrede. Dieses Zitat unterstreicht die Relevanz kreativer Ideen, insbesondere in Zeiten von digitalem Wandel und veränderten Konsumgewohnheiten.
Die diesjährigen Gewinner, insbesondere die herausragende Kampagne „Hinz&Pay – Die Straße hat ein neues Bezahlsystem“, verdeutlichen, wie wichtig es ist, innovative und gesellschaftlich relevante Lösungen zu finden. Solche Kampagnen sind nicht nur darauf ausgelegt, Produkte zu verkaufen, sondern tragen auch zur Lösung aktueller gesellschaftlicher Herausforderungen bei. Der Fokus auf soziale Verantwortung und Engagement ist ein klarer Trend, den auch Jurypräsident Christian Artopé hervorhob, als er die Haltung zahlreicher Einsendungen lobte.
Der MAX Talent Award unterstreicht zudem die Bedeutung der Förderung von Nachwuchstalenten in der Branche. Die kreativen Ansätze junger Talente, wie im Fall des Gewinnerteams von Pahnke Hamburg, zeigen, dass neue Ideen und Perspektiven essenziell sind, um den Wettbewerbsdruck zu überstehen und frischen Wind in die Branche zu bringen. Diese Investition in die nächste Generation kann als Weichenstellung für zukünftige Entwicklungen im Dialogmarketing betrachtet werden.
Zukünftig wird es für Marken entscheidend sein, sich über traditionelle Grenzen hinaus zu wagen und neue, innovative Ansätze zu finden, um die Konsumenten zu erreichen. Der MAX-Award dient hierbei als Inspirationsquelle, die den Dialog zwischen Kreativität und Geschäftserfolg fördert. Durch die Förderung von Diversität und Mut wird die Werbewelt weiterhin bereichert, was zu einer nachhaltigeren und ansprechenderen Markenkommunikation führt.
Die Preisverleihung des MAX-Awards ist somit nicht nur eine Feier der Errungenschaften, sondern auch ein Blick auf die Zukunft des Dialogmarketings, in der kreative Lösungen immer mehr an Bedeutung gewinnen werden. Angesichts dieser Trends können wir gespannt auf die nächsten Jahre blicken und erwarten, dass sich die Branche weiterhin innovativ und dynamisch entwickeln wird.
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8 Antworten
„Kreativität ist der Schlüssel“ – das Zitat von Patrick Tapp hat mir sehr gefallen! Wie wichtig findet ihr Kreativität im Dialogmarketing? Ich glaube, es kann wirklich helfen, Menschen auf einer emotionalen Ebene zu erreichen.
Die Veranstaltung scheint echt toll gewesen zu sein! Ich habe gehört, dass die Kampagne von Scholz & Friends für McDonald’s ziemlich gut angekommen ist. Glaubt ihr, dass große Marken immer noch Platz für innovative Ansätze haben?
Auf jeden Fall! Große Marken müssen sich anpassen und kreativ sein, um relevant zu bleiben. Ich denke auch, dass Dialogmarketing eine wichtige Rolle spielt, um mit den Kunden zu kommunizieren.
„Blut spenden tut weniger weh“ ist ein super Beispiel dafür, wie Werbung auch gesellschaftliche Themen ansprechen kann. Könnten wir vielleicht mehr solche Kampagnen sehen?
Ich fand es super, dass auch Nachwuchstalente ausgezeichnet wurden! Es zeigt, dass kreative Ideen immer gefragt sind und neue Perspektiven bringen. Welche Bedeutung hat für euch kreative Vielfalt in der Werbung?
Die Auszeichnungen sind wirklich beeindruckend! Ich frage mich, wie die Jury die Gewinner auswählt. Gibt es spezielle Kriterien für die Kreativität? Vielleicht könnte eine Diskussion über die Bewertungsmaßstäbe hilfreich sein. Was denkt ihr darüber?
Das stimmt, Volkmar! Vielleicht könnten wir auch mehr über die Hintergründe der Kampagnen erfahren? Es wäre interessant zu wissen, welche Überlegungen bei der Entwicklung eine Rolle gespielt haben.
Ich finde den MAX-Award echt spannend! Die Kampagnen sind so kreativ und es ist toll zu sehen, wie die Agenturen neue Ideen einbringen. Was haltet ihr von der Hinz&Pay-Kampagne? Ich denke, das könnte ein wichtiger Schritt in Richtung moderne Bezahlmethoden sein!