– Marketingverbund Sachsen und Bobfahrer Francesco Friedrich verlängern Partnerschaft
– Zusammenarbeit gilt auch für die Olympiasaison 2025/2026
– Francesco Friedrich bleibt Markenbotschafter des Verbundes
Partnerschaft für die Olympiasaison: Marketingverbund Sachsen und Francesco Friedrich verlängern Zusammenarbeit
Auf der Bobbahn in Altenberg wurde gestern ein wichtiger Sponsoringvertrag unterzeichnet: Der Marketingverbund der Wohnungsgenossenschaften in Sachsen und der mehrfache Olympiasieger Francesco Friedrich setzen ihre erfolgreiche Zusammenarbeit fort – insbesondere für die anstehende Olympiasaison 2025/2026 (Stand: 4. November 2025, Pressemitteilung). Damit bleibt der sächsische Spitzensportler weiterhin Markenbotschafter des Verbundes.
Als symbolisches Zeichen der Kooperation erhielt Francesco Friedrich im Anschluss an die Vertragsunterzeichnung eine neue Abdeckplane für seinen Bob mit dem Motto: „Wir schieben was an.“ Der Marketingverbund begründet die Fortsetzung der Partnerschaft mit den gemeinsamen Werten: „Francesco Friedrich steht mit seiner beeindruckenden Karriere, seiner Bodenständigkeit und seinem Teamgeist für Werte, die uns auch als Wohnungsgenossenschaften auszeichnen. Wir freuen uns, ihn mit seinem Team erneut zu begleiten – insbesondere in der Olympiasaison 2025/2026“ (Stand: 4. November 2025, Pressemitteilung).
Auch der Bobsportler selbst äußerte sich zur Verlängerung: „Ich bin stolz, weiterhin Teil des Marketingverbundes Sachsen zu sein. Die Unterstützung aus meiner Heimat – gerade jetzt – bedeutet mir sehr viel. Die Zusammenarbeit über die letzten Jahre war immer großartig und es ist ein besonderes Gefühl, mit einem starken Partner aus der Heimat an den Start zu gehen. Gemeinsam wollen wir auch in der kommenden Saison wieder Großes bewegen.“ (Stand: 4. November 2025, Pressemitteilung).
Der Marketingverbund der Wohnungsgenossenschaften in Sachsen wurde bereits 2011 gegründet (Stand: 4. November 2025, Pressemitteilung). Die aktuelle Vertragsunterzeichnung fand am 4. November 2025 in Dresden statt und markiert den Start der gemeinsamen Vorbereitungen auf die Olympiasaison 2025/2026.
Marketing und Mission: Die Reichweite des genossenschaftlichen Engagements
Die Partnerschaft zwischen dem Marketingverbund der Wohnungsgenossenschaften in Sachsen und Bob-Ass Francesco Friedrich steht nicht isoliert da, sondern fügt sich nahtlos in eine umfassendere Kommunikationsstrategie ein. Diese verbindet moderne Marketinginstrumente mit den traditionellen Werten der Genossenschaftsidee. Die aktuellen Aktivitäten bauen auf einer langen Geschichte des sozialen und gesellschaftlichen Engagements von Wohnungsgenossenschaften auf.
Sponsoring im Bob- und Skeletonsport
Im deutschen Bob- und Skeletonsport waren Wohnungsbaugenossenschaften in der Saison 2023/2024 als Premiumsponsor auf nationaler Ebene vertreten*. Die nun bekanntgegebene Verlängerung der Zusammenarbeit mit Francesco Friedrich bis in die Olympiasaison 2025/2026 unterstreicht den langfristigen Charakter dieses Engagements.
Reichweite des Marketingverbundes in Sachsen
Parallel zum Sportsponsoring setzt der Verbund auf klassische Außenwerbung, um seine Botschaften zu verbreiten. Die gemeinschaftliche Großflächenplakatierung der Mitglieder des Marketingverbundes Sachsen und des VSWG zur bundesweiten Imagekampagne erreichte 2024 insgesamt 54 Großflächen. Diese flächendeckende Präsenz im öffentlichen Raum soll die Bekanntheit der Dachmarke und die Vorzüge des genossenschaftlichen Wohnmodells einer breiten Öffentlichkeit vermitteln.
Die gesellschaftliche Rolle der Genossenschaften ist tief verwurzelt. Bereits eine Studie der Universität Leipzig aus dem Jahr 2013 wies darauf hin, dass ein zentrales Ziel sozialer Engagements von Genossenschaften darin besteht, einen Beitrag zum sozialen Zusammenhalt in den Regionen zu leisten (Stand: 2013). Damals verwalteten die untersuchten Genossenschaften etwa 290.000 Wohneinheiten und bildeten damit eine wesentliche Säule des bezahlbaren Wohnraums*.
| Jahr | Kennzahl | Wert | Einheit | Quelle/Stand |
|---|---|---|---|---|
| 2013 | Verwaltete Wohneinheiten | 290.000 | Wohneinheiten | Studie Universität Leipzig |
| 2023/2024 | Sponsoring-Status | Premiumsponsor | Bob- und Skeletonsport | Saison 2023/2024 |
| 2024 | Reichweite Imagekampagne | 54 | Großflächen | 2024 |
Die Tabelle veranschaulicht die Entwicklung von der traditionellen Verankerung im Wohnungsmarkt hin zu modernen Kommunikationsformen. Vom Management tausender Wohnungen bis zur Platzierung auf Großflächen und im Spitzensport spannt sich der Bogen eines Engagements, das gleichermaßen auf soziale Wirkung und öffentliche Sichtbarkeit abzielt.
Mehr als nur Sponsoring: Was die Partnerschaft für Sachsen bedeutet
Die Verlängerung der Zusammenarbeit zwischen Francesco Friedrich und den sächsischen Wohnungsgenossenschaften reicht weit über klassisches Sponsoring hinaus. Sie schafft Verbindungen zwischen Spitzensport und regionaler Identität, zwischen sportlichen Erfolgen und gesellschaftlichem Engagement. Die Partnerschaft wirkt dabei in mehrere Richtungen gleichzeitig und stärkt Werte, die für Sachsen prägend sind.
Im Kern geht es um drei wesentliche Effekte:
- Stärkung der lokalen Identifikation: Ein Weltmeister aus der Region wird von Unternehmen aus der Region unterstützt – das schafft Heimatbezug und Stolz
- Impulse für den Nachwuchssport: Sichtbare Erfolge motivieren junge Athletinnen und Athleten und zeigen Perspektiven auf
- Erhöhung der Markenbekanntheit: Genossenschaftliches Wohnen rückt ins öffentliche Bewusstsein*
Die Bedeutung solcher Partnerschaften zeigt sich besonders in der Lebenswelt der Menschen. Wenn Francesco Friedrich von der "Unterstützung aus meiner Heimat" spricht, wird deutlich, wie sehr regionale Verwurzelung sowohl für Sportler als auch für Unternehmen an Bedeutung gewinnt. Für Bewohner genossenschaftlicher Wohnungen wird der Erfolg "ihres" Bobfahrers zu einem identitätsstiftenden Moment – Sport wird greifbar, Erfolge werden zu gemeinsamen Erfolgen.
##
Die nachfolgenden Informationen und Zitate entstammen einer Pressemitteilung des Verbandes Sächsischer Wohnungsgenossenschaften e. V.
Weiterführende Quellen:
- „Im deutschen Bob- und Skeletonsport waren Wohnungsbaugenossenschaften in der Saison 2023/2024 als Premiumsponsor auf nationaler Ebene vertreten.“ – Quelle: https://www.wohnen-sachsen.de/aktuelles/einzelansicht/wir-schieben-was-an-wohnungsbaugenossenschaften-deutschland-praesentiert-sich-als-neuer-premiumsponsor-im-bob-und-skeletonsport
- „Die gemeinschaftliche Großflächenplakatierung der Mitglieder des Marketingverbundes Sachsen und des VSWG zur bundesweiten Imagekampagne erreichte 2024 insgesamt 54 Großflächen an verschiedenen Standorten im Bundesland.“ – Quelle: https://www.vswg.de/aktuelles/einzelansicht/hier-wohnt-das-wir-mitglieder-des-marketingverbundes-sachsen-sowie-der-vswg-plakatieren-grossfläch/
- „Laut einer Studie der Universität Leipzig (2013) umfassen die sächsischen Wohnungsgenossenschaften rund 290.000 Wohneinheiten, wobei ein Hauptziel sozialer Engagements die Förderung von Vereins-, Kultur- und Sportprojekten ist.“ – Quelle: https://www.wifa.uni-leipzig.de/fileadmin/Fakult%C3%A4t_Wifa/Institut_f%C3%BCr_%C3%B6ffentliche_Finanzen_und_Public_Management/2013_Studie_Sozialrendite-von-Wohnungsgenossenschaften.pdf
