Deutscher Prospekt Award 2026: BVDA startet Ausschreibung mit neuem Innovationspreis

– Ausschreibung für Deutschen Prospekt Award 2026 bis 30. April 2026 gestartet
– Neu: Sonderpreis für beste Prospektinnovation mit Zukunftskonzepten
– Auszeichnung für kreative und relevante Prospekte in mehreren Kategorien

Prospekte zwischen Print und Digital: BVDA startet Award 2026

Der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) hat die Ausschreibung für den Deutschen Prospekt Award 2026 gestartet. Bis zum 30. April 2026 können Werbetreibende, Agenturen und Verlage ihre besten Prospekte und Beilagen einreichen. Neu in dieser fünften Auflage ist ein Sonderpreis für herausragende Prospektinnovationen.

Der Award prämiert seit 2020 kreative Gestaltung, hohe Relevanz und innovative Ansätze in der Prospektwerbung. Er unterstreicht die strategische Rolle von Prospekten im Marketing-Mix – ob gedruckt oder digital. Die wachsende Bedeutung des Preises zeigt sich in den Teilnehmerzahlen: Im Jahr 2024 verzeichnete er die Rekordzahl von über 170 Einreichungen, das waren 43 mehr als im Jahr zuvor. Die Zahl der einsendenden Unternehmen stieg von 80 auf 108. (Stand: 9. Oktober 2025, BVDA-PM)

Sebastian Schaeffer, Geschäftsführer im BDZV für den Bereich Kostenlose Wochenzeitungen, betont: „Der Prospekt ist nach wie vor eines der reichweitenstärksten und wirksamsten Werbeformate im stationären Handel. Der Award bietet eine Bühne für Best Practices und Innovationen und zeigt zugleich, wohin sich das Medium entwickelt. Die fünfte Auflage ist für mich ein besonderer Meilenstein: Der Deutsche Prospekt Award hat sich als feste Größe etabliert und macht Jahr für Jahr deutlich, wie vielfältig und relevant Prospekte für Handel, Marken und Verlage bleiben.“ (Stand: 9. Oktober 2025, BVDA-PM)

Eingereicht werden können Prospekte und Beilagen, die zwischen dem 1. Januar 2025 und dem 30. April 2026 erschienen sind (Stand: 9. Oktober 2025, BVDA-PM). Die Preisverleihung findet im Herbst 2026 im Rahmen der BVDA-Jahrestagung statt (Stand: 9. Oktober 2025, BVDA-PM).

Der Deutsche Prospekt Award 2026 wird in folgenden Kategorien verliehen:

• Klassik Food – die besten Prospekte des überregionalen Lebensmittelhandels
• Klassik Non-Food – die besten Prospekte des überregionalen Handels
• Regional – die besten Prospekte regionaler und lokaler Werbungtreibender
• Sonderpreis – die beste Prospektinnovation
  

  Prospekte im Wandel: Zahlen und Trends

Der deutsche Prospektmarkt durchläuft einen tiefgreifenden Strukturwandel. Noch 2022 belief sich das Verteilvolumen auf rund 32,6 Milliarden Prospekte bei einem Gesamtmarktvolumen von etwa 1,9 Milliarden Euro (Stand: September 2023, laut Horizont). Damals dominierte die gedruckte Variante mit einem Anteil von 90 Prozent klar das Geschäft. Diese Zahlen verdeutlichen die traditionelle Stärke des physischen Mediums, zeigen aber gleichzeitig das enorme Potenzial für digitale Formate.

Markt in Zahlen: Print vs. Digital

Die Nutzungsgewohnheiten der Verbraucher verschieben sich deutlich. Aktuelle Daten belegen: 51 Prozent der Bevölkerung nutzen regelmäßig digitale Prospekte, während 67 Prozent weiterhin gedruckte Exemplare lesen (Stand: Juni 2024, laut Handelsjournal). Diese parallele Nutzung unterstreicht, dass Print bleibt relevant, während der digitale Anteil wächst.

Die wirtschaftlichen Perspektiven spiegeln diese Entwicklung wider. Der Umsatz mit digitaler Prospektwerbung steigt von 186 Millionen Euro im Jahr 2022 auf etwa 285 Millionen Euro bis 2025 (Stand: September 2024, laut Statista). Dieser expansive Trend findet seine Entsprechung in den strategischen Planungen des Handels. Nur noch 23 Prozent der Unternehmen setzen überwiegend auf gedruckte Prospekte, während 45 Prozent mittelfristig einen vollständigen Umstieg auf digitale Formate planen (Stand: März 2025, laut EHI).

Diese Verschiebungen erklären die zunehmende Bedeutung crossmedialer Ausrichtungen bei Marketingpreisen wie dem Deutschen Prospekt Award. Die Auszeichnung hat sich als feste Größe etabliert und macht Jahr für Jahr deutlich, wie vielfältig und relevant Prospekte für Handel, Marken und Verlage bleiben. Die wachsende Zahl von Einreichungen – 2024 verzeichnete der Award eine Rekordzahl von über 170 Einreichungen – bestätigt die dynamische Entwicklung des gesamten Sektors.

Nachhaltigkeit: Kritik und Gegenbewegungen

Die Diskussion um gedruckte Prospekte kreist längst nicht mehr nur um ihre werbliche Wirkung, sondern zunehmend um ihre ökologische Verträglichkeit. Kritiker verweisen auf den erheblichen Ressourcenverbrauch und fordern strengere Regulierungen bis hin zu einem Opt-in-Modell, bei dem Haushaltswerbung nur noch auf ausdrücklichen Wunsch der Bewohner verteilt werden darf. Diese Forderungen speisen sich aus konkreten Zahlen: Allein in Deutschland verursacht nicht-adressierte Werbung nach Angaben des Umweltbundesamtes ca. 1,2 Millionen Tonnen Papierabfall jährlich (Stand: Oktober 2023).

Papier, Opt-in, Materialien: Die Debatte

Dem gegenüber steht eine erkennbare Gegenbewegung innerhalb des Handels. Immer mehr Unternehmen reagieren auf die Kritik und integrieren Nachhaltigkeit als festen Bestandteil ihrer Prospektstrategien. Eine aktuelle KPMG-Studie zeigt das Ausmaß dieses Wandels: Bereits 36 Prozent der befragten Handelsunternehmen setzen bei ihren Prospekten ausschließlich auf recycelte Materialien oder zertifiziert nachhaltige Papiere (Stand: April 2025). Weitere 52 Prozent planen die Einführung entsprechender Materialien innerhalb der nächsten ein bis zwei Jahre.

Diese Entwicklung verändert die Bewertung moderner Prospekte fundamental. Innovation zeigt sich nicht mehr allein durch kreatives Design oder mediale Verknüpfung, sondern zunehmend durch die Wahl der Materialien und die Transparenz der Wertschöpfungskette. Der im Deutschen Prospekt Award 2026 erstmals vergebene Sonderpreis für Prospektinnovationen unterstreicht diesen Trend und adressiert explizit Zukunftskonzepte – vom Einsatz nachhaltiger Materialien bis zur Integration digitaler Technologien.

Die kontroverse Debatte lässt sich in ihrer Essenz so zusammenfassen:

• Kritikpunkte konzentrieren sich auf das immense Abfallaufkommen, den hohen Verbrauch von Frischfaserpapier und die als invasiv empfundene Verbreitung ohne explizite Zustimmung (Opt-in).
• Gegenbewegungen und Maßnahmen umfassen den flächendeckenden Einsatz von Recyclingpapier, die Verwendung FSC- oder PEFC-zertifizierter Materialien und die Entwicklung hybrider, digital unterstützter Formate, die den Papierbedarf reduzieren.
• Bewertungsmaßstab für moderne Prospekte ist heute eine Dreifachperformance: Sie müssen werblich wirksam, zielgruppenrelevant und in ihrer ökologischen Bilanz vertretbar sein.

Die Nachhaltigkeitsfrage hat sich damit vom Randthema zum zentralen Bewertungskriterium für die Zukunft des Mediums Prospekt entwickelt.

Innovation in der Praxis

Der neue Sonderpreis für Prospektinnovationen beim Deutschen Prospekt Award 2026 zeigt deutlich, wohin die Reise geht: weg vom statischen Werbeblatt, hin zum interaktiven und datenbasierten Medium. Was in der Theorie nach Zukunftsmusik klingt, erweist sich in der Praxis bereits als messbarer Erfolg.

Ein aktuelles Beispiel aus dem Lebensmitteleinzelhandel belegt das Potenzial digital erweiterter Prospekte. Während der „REWE Digitale Woche“ testete der Handelskonzern einen innovativen Prospektansatz, der personalisierte Inhalte mit standortbasierten Signalen verknüpfte. Kunden erhielten nicht nur maßgeschneiderte Angebote, sondern auch digitale Coupons, die direkt auf ihr Einkaufsverhalten und den nächstgelegenen Markt zugeschnitten waren. Das Ergebnis dieser Pilotaktion: Die Interaktionsraten stiegen um 37 Prozent gegenüber herkömmlichen Prospekten (Stand: Mai 2024).

Dieser Praxistest verdeutlicht, welche Innovationsdimensionen für die Zukunft des Prospekts entscheidend sind. Neben kreativem Design rücken vor allem technologische Erweiterungen in den Fokus – etwa die Integration von QR-Codes, Augmented Reality oder direkten Feedback-Kanälen. Zugleich gewinnt die datengetriebene Steuerung an Bedeutung, um Werbebotschaften zielgenau und kontextrelevant auszuspielen. Der Prospekt entwickelt sich so vom Massenmedium zum individuellen Dialoginstrument, das Kunden genau dort abholt, wo sie sich aufhalten – sowohl physisch als auch in ihren persönlichen Präferenzen.

Wie sich Prospektwerbung bis 2026 weiterentwickeln wird

Die Entwicklungslinien für Prospektwerbung zeigen bereits heute, welche Themen bis zur Preisverleihung im Herbst 2026 an Bedeutung gewinnen werden. Der zunehmende Wechsel zwischen gedruckten und digitalen Formaten setzt sich fort – nicht als Ersatz, sondern als Ergänzung. Verbraucher erwarten zunehmend nahtlose Übergänge zwischen physischen Prospekten und digitalen Zusatzangeboten, die Mehrwert schaffen.

Nachhaltigkeitsaspekte rücken weiter in den Fokus. Die Diskussion um Materialien, Produktionsprozesse und Kreislaufwirtschaft beeinflusst zunehmend die Bewertung von Prospektkampagnen. Gleichzeitig gewinnt die Integration in übergreifende Kommunikationsstrategien an Gewicht. Isolierte Lösungen verlieren an Wirkung, während medienübergreifende Konzepte mit klarem Kundennutzen im Vorteil sind.

Der neu eingeführte Sonderpreis für Prospektinnovationen wird voraussichtlich zusätzliche Impulse setzen. Er fördert explizit Zukunftskonzepte, die den Wandel des Mediums aktiv gestalten – von neuen Designansätzen über technische Weiterentwicklungen bis hin zu datenbasierten Lösungen. Diese Kategorie richtet sich bewusst auch an Hochschulen, Start-ups und Technologieanbieter, was frische Perspektiven verspricht.

Bis zur BVDA-Jahrestagung im Herbst 2026 bleibt Zeit für Marken, Handel und Kreative, diese Entwicklungen in konkrete Einreichungen umzusetzen. Die Einreichungsfrist für den Deutschen Prospekt Award 2026 endet am 30. April 2026.

Die vorliegenden Informationen basieren auf einer Pressemitteilung des Bundesverbands kostenloser Wochenzeitungen e. V. (BVDA).

Weiterführende Quellen:

• „Im Jahr 2022 wurden laut einer Analyse von IFH Köln und Kantar rund 32,6 Milliarden Prospekte in Deutschland verteilt; der Markt für Prospektwerbung (print und digital) lag 2022 bei ca. 1,9 Milliarden Euro, wobei der Print-Anteil mit 90 % noch dominierte (Stand: September 2023).“ – Quelle: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/prospektwerbung-mehr-digital-weniger-print-204299
• „Der Anteil der Verbraucher, die regelmäßig digitale Prospekte nutzen, lag laut Kantar-Studie im Jahr 2024 bei 51 %, während 67 % angaben, weiterhin gedruckte Prospekte zu lesen (Stand: Juni 2024).“ – Quelle: https://www.handelsjournal.de/digitale-gegen-print-prospektwerbung-im-wandel.html
• „Nur noch 23 Prozent der Handelsunternehmen setzen laut einer EHI-Umfrage 2024 überwiegend auf gedruckte Prospekte; 45 Prozent planen mittelfristig einen vollständigen Umstieg auf digitale Formate (Stand: März 2025).“ – Quelle: https://www.ehi.org/publikationen/handel-im-digitalen-werben
• „Laut Statista-Prognose wird der Umsatz mit digitaler Prospektwerbung von rund 186 Mio. Euro (2022) auf etwa 285 Mio. Euro bis 2025 steigen, während Print-Werbung voraussichtlich weiter sinkt (Stand: September 2024).“ – Quelle: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1355280/umfrage/umsatz-prospektwerbung-deutschland-nach-kanal
• „Bei den ‚REWE Digitale Woche‘-Kampagnen werden Prospekte personalisiert, mit standortbasierten Push-Nachrichten und digitalen Coupons verknüpft; ein Pilot aus 2024 steigerte die Interaktionsraten laut Unternehmensangaben um 37 % (Stand: Mai 2024).“ – Quelle: https://www.lebensmittelzeitung.net/handel/rewe-digitale-aktion-prospekt-innovationen-2024
• „Eine Umfrage von KPMG unter Handelsunternehmen ergab 2024, dass 36 % bereits ausschließlich auf recycelte oder zertifizierte nachhaltige Materialien für ihre Prospekte setzen; 52 % planen die Einführung in den kommenden ein bis zwei Jahren (Stand: April 2025).“ – Quelle: https://home.kpmg/de/de/home/insights/2025/04/nachhaltigkeit-im-handelsmarketing.html
• „Ein Forschungsbericht des Umweltbundesamts hält fest: Prospektwerbung verursacht jährlich rund 1,2 Mio. Tonnen Papierabfall in Deutschland (Stand: Oktober 2023). Umwelt- und Verbraucherverbände kritisieren vor allem den Ressourcenverbrauch und fordern bundesweite Opt-in-Lösungen.“ – Quelle: https://www.umweltbundesamt.de/publikationen/umweltauswirkungen-haushaltswerbung