– Deutscher Prospekt Award 2026 startet Ausschreibung bis 30. April 2026
– Auszeichnung für beste Prospekte in Kategorien wie Food, Non-Food und Regional
– Neu ist ein Sonderpreis für innovative Prospektkonzepte und Zukunftsideen
Deutscher Prospekt Award 2026: Bewerbungsphase eröffnet
Der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) hat die Ausschreibungsrunde für den Deutschen Prospekt Award 2026 gestartet. Bereits zum fünften Mal zeichnet der Verband herausragende Prospekte und Beilagen aus, die durch kreative Gestaltung, hohe Relevanz und innovative Ansätze überzeugen. Bis zum 30. April 2026 können Werbetreibende, Agenturen und BVDA-Mitgliedsverlage ihre Arbeiten einreichen.
Sebastian Schaeffer, Geschäftsführer im BDZV für den Bereich Kostenlose Wochenzeitungen und verantwortlich für die Ausrichtung des Deutschen Prospekt Awards, betont die anhaltende Bedeutung des Mediums: „Der Prospekt ist nach wie vor eines der reichweitenstärksten und wirksamsten Werbeformate im stationären Handel. Der Award bietet eine Bühne für Best Practices und Innovationen und zeigt zugleich, wohin sich das Medium entwickelt. Die fünfte Auflage ist für mich ein besonderer Meilenstein: Der Deutsche Prospekt Award hat sich als feste Größe etabliert und macht Jahr für Jahr deutlich, wie vielfältig und relevant Prospekte für Handel, Marken und Verlage bleiben.“
Seit seinem Start im Jahr 2020 (Stand: 9. Oktober 2025) hat sich der Preis zu einer festen Instanz im Marketingumfeld entwickelt. Die wachsende Resonanz unterstreicht diese Entwicklung: Im Jahr 2024 verzeichnete der Award über 170 Einreichungen – 43 mehr als im Jahr zuvor. Gleichzeitig stieg die Zahl der teilnehmenden Unternehmen von 80 auf 108 (Stand: 2024). Diese Steigerung zeigt die zunehmende Attraktivität des Wettbewerbs für Werbetreibende und Kreative gleichermaßen.
Neuer Sonderpreis und Kategorien
Der Deutsche Prospekt Award erweitert sein Portfolio um eine bedeutende Neuerung: Erstmals wird ein Sonderpreis für Prospektinnovationen vergeben. Diese zusätzliche Kategorie ergänzt die drei etablierten Wettbewerbsfelder, die weiterhin die besten Prospekte im Food-, Non-Food- und Regionalbereich prämieren. Die Erweiterung unterstreicht den Anspruch des Awards, nicht nur bestehende Praxis zu würdigen, sondern auch zukunftsweisende Entwicklungen aktiv zu fördern.
Warum der Innovationspreis jetzt kommt
Die Einführung des Sonderpreises reagiert auf die dynamische Entwicklung des Werbemediums Prospekt. Während die klassischen Kategorien herausragende Umsetzungen im aktuellen Markt honorieren, zielt die neue Auszeichnung speziell auf Zukunftskonzepte ab. Gesucht werden Ideen, die das Medium neu denken – sei es durch innovative Designansätze, technische Weiterentwicklungen, den Einsatz nachhaltiger Materialien oder die Integration digitaler Technologien. Besonders bemerkenswert: Eingereicht werden können nicht nur realisierte Projekte, sondern auch fiktive Konzepte, Hochschulprojekte oder Designstudien.
Diese Öffnung für visionäre Entwürfe macht den Sonderpreis zu einem Experimentierfeld für die gesamte Branche. Er richtet sich explizit an Hochschulen, Universitäten, Kreativagenturen, Technologieanbieter, Start-ups und andere Akteure entlang der Wertschöpfungskette. Damit schafft der Award eine Plattform für Impulse, die den Wandel des Prospekts als werbliches Medium aktiv mitgestalten.
Wer kann in welcher Kategorie einreichen?
Die vier Kategorien des Deutschen Prospekt Awards 2026 decken das gesamte Spektrum moderner Prospektwerbung ab und bieten für unterschiedliche Akteure passende Bewerbungsmöglichkeiten:
- Klassik Food – prämiert die besten Prospekte des überregionalen Lebensmittelhandels
- Klassik Non-Food – zeichnet herausragende Prospekte des überregionalen Handels jenseits des Lebensmittelsektors aus
- Regional – würdigt die besten Prospekte regionaler und lokaler Werbetreibender
- Sonderpreis – honoriert die beste Prospektinnovation mit Fokus auf zukunftsweisende Konzepte
Während die ersten drei Kategorien vor allem bei Werbetreibenden, Agenturen und Verlagen verankert sind, öffnet der Sonderpreis den Wettbewerb bewusst für einen erweiterten Teilnehmerkreis. Die thematischen Schwerpunkte aller Kategorien liegen auf Gestaltungsqualität, Nachhaltigkeit und crossmedialer Integration – Faktoren, die im aktuellen Werbemarkt zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Mehr als nur Werbung: Warum Prospekte im Marketing-Mix unverzichtbar bleiben
Auch in einer zunehmend digitalen Welt behalten Prospekte ihre strategische Bedeutung. Sie erfüllen drei zentrale Funktionen, die sie von anderen Werbeformaten abheben: Als Verbraucherinformation liefern sie konkrete Produktdetails und aktuelle Angebote direkt in den Haushalt. Gleichzeitig setzen sie gezielte Handelsimpulse, die Kunden in Geschäfte locken und den stationären Handel stärken. Nicht zuletzt dienen sie dem Standortmarketing, indem sie regionale Angebote präsentieren und die Identifikation mit lokalen Einzelhändlern fördern.
Die erfolgreiche Verknüpfung analoger und digitaler Elemente zeigt sich am Beispiel von Lidl: Der Discounter gewann 2023 den Deutschen Prospekt Award mit einer Kampagne, die gedruckte Prospekte nahtlos mit digitalen Touchpoints verband (Quelle: https://www.bvda.de, Stand: 2023). Dieser crossmediale Ansatz unterstreicht die moderne Rolle des Mediums – nicht als isoliertes Werbemittel, sondern als integraler Bestandteil mehrstufiger Kommunikationsstrategien. Prospekte entwickeln sich damit zu vernetzten Informationsplattformen, die physische und digitale Erlebniswelten verbinden.
Die Stimme der kostenlosen Wochenzeitungen
Der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen e. V. (BVDA) vertritt als Spitzenorganisation seit 1987 die Interessen dieser Verlagssparte in Deutschland. Seine strukturelle Bedeutung unterstreichen aktuelle Mitgliederzahlen: Dem Verband gehören 108 Verlage mit insgesamt 321 Titeln an, die eine Wochenauflage von 24,9 Millionen Exemplaren erreichen (Stand: 9. Oktober 2025). Damit repräsentiert der BVDA 55 Prozent der Gesamtauflage aller kostenlosen Wochenzeitungen im Land.
Diese Reichweite spiegelt sich in der Nutzung wider. Bundesweit lesen rund 50 Millionen Menschen über 14 Jahren kostenlose Wochenzeitungen (Stand: 9. Oktober 2025). Diese Verbreitungsdaten machen den BVDA zu einem gewichtigen Akteur im Medienmarkt und verleihen seinen Initiativen besonderes Gewicht. Die Organisation bildet damit nicht nur die Interessen einer bedeutenden Verlagssparte ab, sondern steht auch für ein Massenmedium mit unmittelbarer Lokalpräsenz.
Ausblick: Termine, Jury, Bewerbung
Wer sich für den Deutschen Prospekt Award 2026 interessiert, findet hier die wichtigsten Eckdaten auf einen Blick. Die kompakte Übersicht zeigt, wann Einreichungen möglich sind, wer über die Preisträger entscheidet und wann die Auszeichnungen vergeben werden.
Einreichzeitraum: Prospekte und Beilagen können vom 1. Januar 2025 bis 30. April 2026 eingereicht werden (Stand: 9. Oktober 2025).
Jury: Über die Vergabe der Awards entscheidet eine unabhängige Expertenjury mit Fachleuten aus Handel, Media, Wissenschaft, Kreation und Marktforschung (Stand: 9. Oktober 2025).
Verleihung: Die Preisverleihung findet im Herbst 2026 im Rahmen der BVDA-Jahrestagung statt (Stand: 9. Oktober 2025).
Ausführliche Informationen zu den Bewertungskriterien und dem Bewerbungsverfahren bietet die Award-Website unter www.deutscherprospektaward.de.
Die folgenden Informationen und Zitate stammen aus einer Pressemitteilung des Bundesverbands kostenloser Wochenzeitungen e. V. (BVDA).
Weiterführende Quellen:
- „Lidl gewann beim Deutschen Prospekt Award 2023 in der Kategorie ‚Klassik Food‘ mit einem innovativen Prospekt, das analoge und digitale Kundenansprache erfolgreich kombinierte.“ – Quelle: https://www.bvda.de
- „Für den Deutschen Prospekt Award 2026 können Prospekte und Beilagen eingereicht werden; der Award würdigt herausragende Leistungen in der gedruckten Handelskommunikation.“ – Quelle: https://www.deutscherprospektaward.de
- „Im Jahr 2024 verzeichnete der Deutsche Prospekt Award über 170 Einreichungen.“ – Quelle: https://www.bvda.de
10 Antworten
Es ist ermutigend zu sehen, dass der BVDA so viele Verlage vertritt! Die Reichweite dieser Wochenzeitungen zeigt ihre Bedeutung in der Werbelandschaft.
‚Die Rolle von Prospekten im Marketing-Mix ist unbestreitbar!‘ Das stimmt absolut! Sie sind mehr als nur Werbung – sie informieren und inspirieren Käufer direkt vor Ort. Wie seht ihr das Verhältnis zwischen digitaler Werbung und gedruckten Prospekten in Zukunft?
Ich denke gedruckte Prospekte bleiben wichtig; sie bieten eine haptische Erfahrung, die digital nicht erreicht werden kann.
Die wachsende Anzahl an Einreichungen zeigt, wie relevant Prospekte sind! Ich frage mich, welche Trends wir in den nächsten Jahren sehen werden? Vielleicht nachhaltigere Materialien oder interaktive Designs? Ich würde gerne eure Gedanken dazu hören!
Das wäre toll! Nachhaltigkeit wird immer wichtiger und ich denke auch, dass viele Kunden das schätzen würden. Glaubt ihr, dass dies einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidungen haben könnte?
‚Interaktive Designs‘ klingt spannend! Ich frage mich, ob wir bald auch Augmented Reality in Prospekten sehen werden? Das könnte das Einkaufserlebnis wirklich verändern!
Ich bin begeistert von der Idee eines Sonderpreises für Innovationen! Es ist wichtig, neue Ansätze zu fördern und nicht nur bestehende Praktiken zu belohnen. Welche neuen Technologien könnten eurer Meinung nach helfen, den Prospekt relevanter zu machen?
Ich finde die Idee des Deutschen Prospekt Awards super! Es ist wichtig, dass kreative Ideen im Marketing gewürdigt werden. Wie denkt ihr, könnten digitale Elemente die Prospekte noch weiter verbessern? Ich bin gespannt auf die Meinungen anderer!
Ja, ich finde auch, dass digitale Integration entscheidend ist. Vielleicht könnte man QR-Codes verwenden, um mehr Informationen bereitzustellen. Was haltet ihr davon?
Das klingt interessant! Aber ich denke auch, dass der persönliche Kontakt zu den Produkten wichtig bleibt. Wie könnte man beides kombinieren?