Strategie-Finder

Marketingstrategie erstellen

Ziel, Zielgruppe, Botschaft, Kanäle und Maßnahmen für Vereinsmarketing zusammenführen.

Wofür ist dieses Arbeitsheft?

Dieser Strategie-Finder hilft eurem Verein, Marketing nicht als einzelne Aktion, sondern als nachvollziehbaren Plan aufzubauen.

Ziel definierenals konkreten Arbeitsstand festhalten

Kanäle priorisierenals konkreten Arbeitsstand festhalten

Maßnahmen planenals konkreten Arbeitsstand festhalten

Schritt 1 bis 3

Startpunkt

Ziel, Zielgruppe und Positionierung klären

Eine Marketingstrategie braucht eine klare Richtung: Was soll erreicht werden, wen betrifft es und warum ist der Verein relevant?

1

Marketingziel

Was soll erreicht werden?

Marketingziel

Mitglieder, Sichtbarkeit, Spenden, Teilnahme, Image

2

Zielgruppe

Wen soll die Kommunikation erreichen?

Zielgruppe

Mitglieder, Interessierte, Sponsoren, Öffentlichkeit

3

Positionierung

Wofür steht der Verein?

Positionierung

Nutzen, Haltung, Angebot, Besonderheit

Arbeitsregel

Nur Punkte notieren, die der Verein beeinflussen kann. Unklare Annahmen werden als Frage markiert.

Typische Hürden

Zu viele Ziele gleichzeitig.
Zielgruppe bleibt unklar.
Maßnahmen passen nicht zum Budget.
Erfolg wird nicht überprüft.

Wichtigste Erkenntnis

Was muss der Verein zuerst klären?

Schritt 4

Bewertung

Optionen vergleichen und priorisieren

Die Matrix macht sichtbar, was sich wirklich lohnt und was bewusst zurückgestellt wird.

Marketingmaßnahmen priorisieren

Maßnahme	Aufwand	Kosten
Website	hoch mittel gering	hoch mittel gering
Social Media	hoch mittel gering	hoch mittel gering
Pressearbeit	hoch mittel gering	hoch mittel gering
Flyer/Plakat	hoch mittel gering	hoch mittel gering
Newsletter	hoch mittel gering	hoch mittel gering
Veranstaltung	hoch mittel gering	hoch mittel gering

Strategischer Fokus

Kernbotschaft

Nicht-Ziel

Schritt 5

Umsetzung

Maßnahmen sauber planen

Aus der Entscheidung wird ein realistischer Arbeitsplan mit Verantwortlichkeiten, Terminen und nächsten Schritten.

AnalyseZiele und Zielgruppe klären

PlanMaßnahmen und Kanäle auswählen

UmsetzungInhalte, Termine und Verantwortung festlegen

AuswertungErgebnisse prüfen und Strategie anpassen

Arbeitsplan

Aufgabe	Verantwortlich	Termin	Status

Hinweis

Lieber wenige Aufgaben verbindlich eintragen als viele Punkte offen lassen. Entscheidend ist ein klarer Start.

Ergebnis

Zusammenfassung

Beschluss und nächster Schritt

Am Ende steht ein kurzer Steckbrief, den der Verein im Vorstand, Team oder Projektkreis weiterverwenden kann.

Ergebnis-Steckbrief

Ziel

Zielgruppe

Positionierung

Botschaft

Kanäle

Maßnahmen

Budget

Messpunkt

Finale Prüfliste

Nächster Schritt

Startet mit maximal drei Maßnahmen und prüft nach 90 Tagen, welche davon Wirkung gezeigt haben.