Ausgangslage
Warum braucht der Verein neue Mitglieder?
Ausgangslage
Rückgang, Nachwuchs, neue Angebote, Sichtbarkeit
ChecklisteAuswahl der besten Marketingstrategie zur Mitgliederwerbung
Mehrere Wege zur Mitgliedergewinnung vergleichen und die passende Strategie auswählen.
Wofür ist dieses Arbeitsheft?
Diese Checkliste hilft eurem Verein, verschiedene Marketingstrategien für Mitgliederwerbung zu vergleichen und eine realistische Auswahl zu treffen.
Strategien sammelnals konkreten Arbeitsstand festhalten
Optionen vergleichenals konkreten Arbeitsstand festhalten
Fokus festlegenals konkreten Arbeitsstand festhalten
Schritt 1 bis 3Startpunkt
Ausgangslage und Strategieoptionen klären
Die beste Strategie hängt von Zielgruppe, Ressourcen, Vereinsprofil und Zeitrahmen ab.
Zielgruppe
Welche Mitglieder sollen gewonnen werden?
Zielgruppe
Familien, Jugendliche, Fördermitglieder, Ehrenamtliche
Ressourcen
Was kann der Verein leisten?
Ressourcen
Budget, Zeit, Helfer, Inhalte, Kontakte
Arbeitsregel
Nur Punkte notieren, die der Verein beeinflussen kann. Unklare Annahmen werden als Frage markiert.
Typische Hürden
- Strategie ist zu groß für die vorhandenen Ressourcen.
- Zielgruppe ist unklar.
- Maßnahmen werden nicht priorisiert.
- Nachfassen wird vergessen.
Wichtigste Erkenntnis
Was muss der Verein zuerst klären?
Schritt 4Bewertung
Optionen vergleichen und priorisieren
Die Matrix macht sichtbar, was sich wirklich lohnt und was bewusst zurückgestellt wird.
Strategieoptionen vergleichen
| Strategie | Zielgruppe | Aufwand | Kosten | Priorität |
|---|---|---|---|---|
| Schnuppertag | ||||
| Social Media | ||||
| Flyer/Aushang | ||||
| Pressearbeit | ||||
| Kooperationen | ||||
| Empfehlungsaktion |
Gewählte Strategie
Begründung
Ausschluss
Schritt 5Umsetzung
Maßnahmen sauber planen
Aus der Entscheidung wird ein realistischer Arbeitsplan mit Verantwortlichkeiten, Terminen und nächsten Schritten.
Optionenmögliche Strategien sammeln
BewertungAufwand, Kosten und Wirkung vergleichen
Entscheidungeine Hauptstrategie festlegen
TestStrategie klein starten und auswerten
Arbeitsplan
| Aufgabe | Verantwortlich | Termin | Status |
|---|---|---|---|
Hinweis
Lieber wenige Aufgaben verbindlich eintragen als viele Punkte offen lassen. Entscheidend ist ein klarer Start.
ErgebnisZusammenfassung
Beschluss und nächster Schritt
Am Ende steht ein kurzer Steckbrief, den der Verein im Vorstand, Team oder Projektkreis weiterverwenden kann.
Ergebnis-Steckbrief
Hauptstrategie
Zielgruppe
Botschaft
Kanäle
Budget
Verantwortlich
Starttermin
Messpunkt
Finale Prüfliste
- Mehrere Optionen wurden verglichen.
- Hauptstrategie ist festgelegt.
- Ressourcen passen zur Strategie.
- Nächster Schritt ist klar.
- Auswertung ist geplant.
Nächster Schritt
Testet die gewählte Strategie zunächst klein, statt mehrere Maßnahmen gleichzeitig zu starten.