Bremen (VBR). Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis, die bedeutendste Anerkennung im Dialogmarketing für wissenschaftliche Abschlussarbeiten im deutschsprachigen Raum, wurde kürzlich auf dem KI-Tag des Deutschen Dialogmarketing Verbands in Frankfurt verliehen. Diese prestigeträchtige Veranstaltung versammelte rund 160 Teilnehmer und stand im Zeichen innovativer Forschungsideen, die die Zukunft der Branche prägen könnten.
Unter dem Leitmotiv “Young Academic Top Voices” nahm der Präsident des DDV, Martin Nitsche, gemeinsam mit Schirmherrin Mary-Victoria Gerardi-Schmid von Printus GmbH und dem Juryvorsitzenden Bernd Ambiel von Ambiel Direkt-Marketing, die feierliche Auszeichnung der Gewinner vor. Stolz überreichte er den talentierten Wissenschaftlern nicht nur Urkunden, sondern auch ein Preisgeld von jeweils 2.500 Euro. Der bemerkenswerte Aspekt dieser Veranstaltung: Die Preisträger stellten ihre Arbeiten persönlich vor, was den Austausch zwischen Theorie und Praxis eindrucksvoll förderte.
Robert K. Bidmon, Jurymitglied, zeigte seine Begeisterung für die Vielfalt und Tiefe der eingereichten Arbeiten: “Das Themenspektrum der eingereichten Arbeiten in diesem Jahr reichte von prognostischen Verfahren zur Optimierung von Dialogmarketing-Kampagnen und A/B-Tests über Künstliche Intelligenz bis hin zur Wirkung von Emojis und dem Einsatz von Augmented Reality, Gamification und Testimonials.” (Zitat-Quelle: Pressemitteilung).
Die diesjährige Goldmedaille in der Kategorie “Beste Dissertation” ging an Florian Gassner von der Universität St. Gallen. Seine detaillierte Studie beleuchtet den Einfluss von Social-Media-Influencern auf Konsumentenentscheidungen und stellt wertvolle Hinweise für effektivere Werbestrategien bereit. Die Masterarbeit von Lara Freudenreich von der Hochschule Offenburg, die die Integration qualitativer Methoden in A/B-Tests untersucht, wurde ebenfalls herausragend bewertet. Svenja Steinborn von der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt überzeugte mit ihrer Analyse über die Rolle der Gamification bei der Kundenbindung im E-Commerce.
Laut Martin Nitsche ist der AGGP mehr als ein Wettbewerb: Er sei eine Plattform, die zeige, wie sich bedeutsame Erkenntnisse praktisch umsetzen ließen. Das verstärke die Bedeutung der Dialogkommunikation in der gesamten Branche. Solche Veranstaltungen tragen essentiell zur Verbindung zwischen wissenschaftlichem Fortschritt und der Geschäftswelt bei.
Damit bleibt der Alfred Gerardi Gedächtnispreis nicht nur ein Symbol für akademische Exzellenz, sondern auch ein wichtiger Impulsgeber für praxisnahe Entwicklungen im Dialogmarketing. Weitere Informationen zu den Preisträgern und ihren bemerkenswerten Einreichungen sind unter www.aggp.de verfügbar.
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Alfred Gerardi Gedächtnispreis: DDV würdigt Forschungsleistungen im Dialogmarketing …
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Zukunftschancen und Trends im Dialog- und Data Driven Marketing: Ein Blick über den Alfred Gerardi Gedächtnispreis hinaus
Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis bietet nicht nur eine Plattform zur Anerkennung herausragender wissenschaftlicher Arbeiten, sondern spiegelt auch die dynamische Entwicklung der Branche wider. Im Kontext des diesjährigen KI-Tags in Frankfurt zeigt sich, dass insbesondere die Integration neuer Technologien wie Künstliche Intelligenz und Augmented Reality das Dialogmarketing revolutioniert. Der Gewinn von Florian Gassner mit seiner Dissertation über die Auswirkungen von Social-Media-Influencern ist ein klares Indiz dafür, dass Influencer-Marketing mehr denn je an Bedeutung gewinnt und weiterhin intensiv erforscht wird.
Die ausgezeichneten Arbeiten demonstrieren, wie wichtig es ist, innovative Methoden in bestehende Marketingstrategien zu integrieren, um Kunden besser anzusprechen und deren Loyalität zu fördern. Lara Freudenreichs Ansatz, A/B-Testing um qualitative Datenanalysemethoden zu erweitern, könnte zu einer verfeinerten Zielgruppenansprache führen, während Svenja Steinborns Forschung zur Gamification im E-Commerce zeigt, wie spielerische Elemente die Kundenbindung stärken können.
Blickt man auf die Zukunftstrends, so wird deutlich, dass personalisierte Kundenansprache und die Nutzung datengetriebener Strategien unerlässlich sind, um im Wettbewerb bestehen zu können. Der Anstieg an multimedialen Werkzeugen und interaktiven Formaten eröffnet neue Horizonte im Bereich des Dialogmarketings. Unternehmen könnten davon profitieren, durch noch zielgenauere und emotional berührende Kampagnen, Kunden entlang ihrer individuellen Bedürfnisse abzuholen.
Insgesamt offenbart der Alfred Gerardi Gedächtnispreis die wachsende Relevanz von Forschung und Wissenschaft für die praktische Anwendung im Dialog- und Data Driven Marketing. Die Branche steht vor aufregenden Entwicklungen, bei denen interdisziplinäre Ansätze zur Effizienzsteigerung und zur Gestaltung eines nachhaltigeren Kundendialogs beitragen dürften. Mit der fortschreitenden Digitalisierung und der allgegenwärtigen Verfügbarkeit von Big Data werden solche innovativen Lösungen immer wichtiger, um die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und Branchenstandards neu zu definieren.
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